近期，在疫情逐渐放开的情况下，短时间内对布洛芬、连花清瘟胶囊等药物的需求激增，购药难、购药慢等成为热门话题。除药店、医院等线下终端以外，线上渠道也成为了这次药品“抢购”的重要渠道之一。随着传统药企、互联网企业纷纷布局赛道，医药电商化的发展趋势越来越明显。
——原标题：2023年中国医药电商行业发展现状及市场规模分析 交易规模直逼2000亿元大关【组图】
（4）“医+药”业务闭环优势：在线问诊创造处方增量，协同效应驱动业务增长。无论是线上还是线下，医药产品售卖的最大需求承接自诊疗环节开具的处方。我们 认为，线上医疗服务在“严肃医疗”、“线上线下一体化”等基调下，盈利空间较 小，但能够对医药电商业务起到支撑作用。中短期看，由于政策端对“先方后药” 的限制，满足合规要求的“医+药”业务闭环有助于推进平台处方药销售业务的持续 增长，承接更多处方外流的市场空间。长期看，有助于培养消费者线上享有医疗健 康全流程产品及服务的心智，吸引更多用户流量。如果未来医保完全接入线上，有 能力打造“医+药”综合性业务的龙头平台，具备先发优势和规模效应，未来将能够 率先承接庞大的医疗线上化需求。
为规范直播行业，国家市场监管总局于2020年发布《关于加强网络直播营销活动监管的指导意见》并明确规定：直播带货作为广告营销的一种方式，不得发布医疗、药品、医疗器械等法律法规明确规定要提前审核的特殊产品。由此，直播卖药也成为“禁区”。
综合来看，京东健康、阿里健康两大头部平台营收表现均保持了高速增长，京东健 康受益于自建供应链优势，1P业务率先起量，自营业务占比较大，营收规模更大； 阿里健康自营业务收入占比持续提升。盈利能力方面，由于药品，尤其是毛利率较 低的处方药占比的提升，导致毛利率均有所下滑，京东健康22H1在净利端实现正向 盈利，阿里健康由于21财年加大投入促销活动、市场营销，净利端亏损较大。
在疫情和政策的双重影响之下，医药健康这个类目的线上消费情况究竟如何？医药健康当前的消费趋势如何影响未来的走向以及企业应当如何规划布局？
另外，虽然这部分人群的实际购药利润低，但是医保目录的药品是有限制的，药房完全可以通过健康方案、药品组合装等形式产生二次销售，拉动其他药品动销。
赛道三：自营品牌的建设与成长
但也有专科医生表示出谨慎的态度。“消费者不会因为平台卖药便宜，就将自己本不需要的药买回来吃。药企、药店能否凭借直播间打开药品销售新局面，目前还不好说。药品往往各有禁忌和不良反应，没有医生、药师指导，自行购买难免有用药安全隐患存在，直播间卖药还有很长的路要走。”他认为，药品是特殊商品，和一般的快消品有本质区别，消费者原本就高度依赖医生、药剂师的指导，但直播电商卖货节奏快，无法做到个性化指导患者选药、用药，这一问题仍需要思考、解决。
根据分析，处方药是医药电商增量空间的最大来源，也是各家平台近年加大力度布 局的领域。短期看，由于政策趋严、医保不接入等原因，处方药流向线上尚未完全 放开，但供需两端共同驱动下，处方药线上销售额仍然保持了较高增速。一旦政策 放开，市场或将迎来高速扩容。长期看，随着互联网医疗模式在政策规范下逐步成 熟，医保有望接入线上平台，为B2C医药电商行业创造庞大的市场空间，这部分增 量空间将由更具竞争优势的头部电商平台瓜分，行业的马太效应将加剧，头部平台 竞争优势最为明显。
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