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现在我们大多数人出行，几乎都离不开电子地图， 无论是高德地图还是百度地图，用户下载次数都超过了90亿。但是这两大地图却都选择让用户免费使用，而不收取使用费，按照这样的营销策略，它们真的能赚到钱吗，会不会亏本？
商家服务费高德地图的前身叫高德导航，那个时候它有一个非常可观的收入来源——向商家收取服务费。
怎么个收费法呢？当你到一个陌生的城市旅游，想要找一家口碑较好的饭店，就可以通过高德地图搜索饭店，这个办法能够帮助我们节约不少时间，也可以让商家获得更多的客户和知名度。
虽然我们在使用这个功能的时候是免费的，但是商家想要把自己的店名添加到地图上却并不容易。他们往往需要打电话给客服进行咨询，然后缴纳几百元的申请费才能成功。
另外，如果你想要让自己的店铺出现在排名更加靠前的位置，除了要有良好的口碑以外，也需要向高德上交“广告费”。
比如：你想找一个好吃的餐厅，你一搜肯定就会出现很多餐厅。这个时候餐厅排名越靠前，收费就越贵，依次类推，到最后面那估计就是免费不收钱的。这是收取的商家排名费，或者说点击费。不过，自从被阿里收购以后，高德导航变成高德地图，这个收费项目就被废除了。
在此之后，高德地图就只能依靠为其他软件提供导航服务来盈利了，比如某团外卖有自己的外卖地图，能为骑手提供很大的便利，但是在寻找其他商铺上的导航功能就没有高德专业了。所以它在寻求合作的时候，必然需要支付一笔服务费。
这样的软件非常多，光这一项服务费预计就占到了高德全部收入的20%。
与车企合作共赢除了各种商家和游客需要用到地图以外，有车一族对于地图的需求更大。
在现在这个汽车飞速发展的时代，汽车已经普及到了千家万户。截至目前，全国机动车保有量达4.08亿辆，其中汽车3.12亿辆，这么多的车对于导航的需求也是很大的。
车企为了给汽车增加一个卖点，就会给车辆装上导航系统，这是一出厂就配备好的。这么做一方面能够提升汽车的价值，一方面也能方便消费者，免得大家还得自己去安装，费时又费力。
当然，这个导航系统自然不是免费的，高德地图会向车企收取一定的手续费，而为了赚回这笔手续费，车企自然就会将这个成本算到汽车身上了。所以说，电子地图和车企合作绝对是一个双赢的生意。
广告收入作为一个下载次数高达90亿的APP，高德地图绝对算是流量最高的软件之一，它的日活跃用户甚至基本可以达到1亿。可以说，很多人几乎是每天都要用到高德地图的。
而在这个有流量就会有市场的时代，如此巨大的用户市场，自然也就催生了各种广告。
第一类，开屏广告，也就是在点开高德地图软件后，会有一个3-5秒的全屏广告，点击屏幕你就会进入到第三方软件购买商品。投一次开屏广告的费用大约在几十万左右，正常情况下是维持一个星期或者一个月，如果时间长一点的话就需要上百万了。
第二类广告，竞价广告。在高德地图的首页推荐里，有关于吃喝玩乐的广告位，想要让自己的店铺名出现在这个推荐里，自然就需要和其他商家出价竞争了。这一部分收入大概可以占到高德总收入的25%左右。
高德地图盈利还是亏损？尽管看上去盈利手段多样，但其实高德地图却一直处在亏损状态。据阿里2018年的财报显示，阿里的创新业务（包括高德地图、钉钉和天猫精灵）一年实现营收46.65亿，但这部分的利润却亏损了59.71亿元。
尽管只能看到三个软件的亏损情况，但其实，钉钉和天猫精灵的投入并不大，所以盈利和亏损的大头都在高德地图这一边。那么，为什么高德地图会有这么多的亏损呢？
其实也不奇怪，高德地图作为一个大数据基础服务软件，内部收录的数据是非常庞大的，每年的运营和维护成本非常高。同时，为了地图线路和商户更新，它要持续花钱雇用人力更新地图，以及购买北斗、GPS的数据，成本自然也就提高了。
除了完善自身以外，另一方面，高德地图还要直接为终端用户提供服务，通过大数据数字地图技术，为外卖、乘车服务、出租车、社交网络等许多不同行业提供支持，这些信息也需要分部门和层级进行管理。各种开支加起来，自然也就让高德地图陷入了连年亏损的状态。
亏损的高德为何能一直活下去？不过，令人疑惑的是，连年亏损的高德为什么能够一直活下去，甚至还做越大了呢？这就不得不提到高德和阿里的关系了。
2013年5月10日，阿里巴巴以2.94亿美元投资高德地图后，又在2014年收购了剩余72%的高德公司股份，对高德公司股票进行全面现金收购。从此以后，高德成为了阿里巴巴的子公司，也成为了阿里生态链中的一环。
阿里为什么要花重金收购高德地图，每年还要为它的亏损买单？这自然说明了高德地图的重要性。我们知道阿里是靠着淘宝一鸣惊人的，支付宝的很多业务也都是通过这个巨大的电商平台发展而来的，比如电子支付和花呗。
为了让大家感受到网购的方便和快捷，菜鸟驿站成为了淘宝产业链中必不可少的一环。而要建立起一个完整高效的快递系统，电子地图就显得至关重要了。摆在阿里面前的有两条路：一个是收购高德，另一个是自己研究和开发一个新的“高德”。最后，综合下来，阿里考虑干脆还是收购高德，把它养着更划算一点。
实际上，我们也不能只看到高德的亏损，而是要明白它的重要意义。在一个大企业里有这样一个机构或者项目，它的盈利能力不强，但是却是商业活动的基础设施。有它在的时候，大家并不会觉得它很重要，但是如果没有它，所有人都活不下去，这就叫基础。
高德就是这样的企业，如果阿里不扶持它，最先崩溃的一定是滴滴打车、饿了么外卖和菜鸟驿站的送货业务，紧接着它们就会开始影响淘宝和支付宝，直接导致公司的整体收益大幅下降。
所以，无论是从商业角度，还是民用角度来看，高德地图都已经成为了经济社会不可或缺的一环。不仅仅是我们普通人在日常生活中需要用到它，而且很多的商业项目也离不开它，这也就是连年亏损的高德仍然活跃在市场山高德主要原因。
孔子和耶稣都说：一命二运三风水四看电影五读书。
一年难得长假，可以人在路上看风景，可以人在风景看路上。在家，在路上，电影作伴，收拾心情看部股市题材的电影。
股市电影，个中精品，跌宕起伏。人生如戏，全靠演技。
股民玩转黄金周，选一部最值得看的股市电影开始，Let's begin。
1
《开水房》
（Boiler Room）
导演: 本·杨格尔
主演: 乔瓦尼·瑞比西 / 范·迪塞尔
上映日期: 2000-02
此片可与《华尔街之狼》相互映照来看。
2
《华尔街之狼》
（The Wolf of Wall Street）
导演: 马丁·斯科塞斯
主演: 莱昂纳多·迪卡普里奥 / 乔纳·希尔
上映日期: 2013-12
真实故事改编。尺度很大，片中除了让人注意到莱昂纳多·迪卡普里奥把无人问津的垃圾股卖给普通人去割韭菜，就是嗑药、淫奢。正道的朋友可以跳过此片，吸毒的镜头有点太多了，简直是从头吸到尾。看这片主要看股市的下游生态是怎样被割韭菜的。
莱昂纳多干的是用尽办法让客户买股票、他赚取佣金。他第一天去证券公司上班，就遇上股灾，公司倒闭。于是他去了一家野鸡证券行“投资者中心”，与华尔街老牌投行不同，这家小公司专门推销那些无法在交易所上市的股票，价格便宜到每股几分钱，但是暴利——莱昂纳多在罗斯柴尔德证券公司推销蓝筹股，佣金是1%，而这些“便士股票”的提成高达50%！
3
《大空头》
（The Big Short）
导演: 亚当·麦凯
主演: 克里斯蒂安·贝尔 / 史蒂夫·卡瑞尔
上映日期: 2015-12
很多股市电影讲的是靠做庄拉升股票，或靠黑心推销金融产品不管客户死活只管赚取佣金的证券经纪人故事。这个片子讲的是对冲基金经理靠智慧从火热的市场中看到问题，在几乎崩溃的市场上做空房地产市场赚取暴利。
表面上房地产市场一片红火，不良贷款数据看不出什么异常，正如对冲基金公司老总告诫男主角老老实实搞股票时说的：格林斯潘都说楼市泡沫只是局部现象，断供的很少。
美国已经从次贷危机中走出来了，美国楼市数年持续企稳回升（也少不了中国人赴美买房的功劳的），美股持续创新高，完全是一个超级牛市了。
当下看此片的一个意义在于，如果随后两年中国楼市重演美国9年前的故事，炒股的你有什么办法全身而退甚至从中获利吗？
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编辑注：此文系作者高兴首次发表于2016年10月1日数据宝公众号，现在2022年10月1日再度发表，上面这段现在修改为“中国楼市已然见顶，这个美国楼市股市之间套利的故事，炒股的你在想在中国怎么让财富全身而退甚至从中获利吗？”全文其余地方不做改动。
4
《华尔街》
（Wall Street）
导演: 奥利佛·斯通
主演: 查理·辛 / 迈克尔·道格拉斯
上映日期: 1987-12
5
《股疯》
导演: 李国立
主演: 潘虹 / 刘青云
上映日期: 1994-05
《股疯》应该是国内股市题材最著名的电影之一。内地和香港合拍的现实题材带喜剧色彩电影，1994年上映，潘虹、刘青云主演，讲90年代早期全民炒股热潮。相信2007年时再拍一部新的可能故事更好，那年才是真正的全民炒股热。
前几天重新翻出来看一遍，感受和十几年前不一样，以前看的是故事情节，现在看的是当时原生态的上海生活和早期股市，那时候的A股，深沪股市不打通，沪市股票最早一共8只，慢慢发新股才增多，申购新股的办法是拿身份证排队买认购证，交易得去柜台填单，股民下单买股票说“化工”，那就是“凤凰化工”，因为没有别的化工股；为了看个行情甚至要在证券公司对面楼上用望远镜。
顺便说下，万国证券当时真是霸气，从广告词就可以看出来。电影上映第二年，万国证券就倒在“3·27”国债期货事件。
刘青云问内地远亲：“三宝，现在上海做什么最赚钱？”
三宝：“炒股票啊！上海滩最好是炒股票，运气好的话，两三天的时间能翻几番。”
当时的A股市场没有涨跌停板，波动好大……
影片的结束处讲的是巴西来的人准备炒上海房地产，对比二十多年前的房价，现在只能说一句：好有远见！
6
《门口的野蛮人》
（Barbarians at the Gate)
导演: Glenn Jordan
主演: James Garner / Jonathan Pryce
上映日期: 1993-03